Jadranska regija 2009 - Kriza na tržištu tehničke robe
Kriza nije doprinela nikome. Njen uticaj je različito ispoljen od države do države. Na koji način se osetila recesija u Sloveniji, Hrvatskoj i Srbiji u 2009-oj godini?
Uopšteno gledano, ispoljavanje krize bilo je različito u svakoj državi po njenom intezitetu i obliku. Verujem da se o tome mnogo govorilo u medijima, među poznanicima, prijateljima i rođacima, a pre svega na poslovnim sastancima, bilo to internog ili spoljašnjeg karaktera.
Krajem 2008. godine kada se prvi put počelo govoriti ozbiljnije o krizi, bilo kakve drastičnije promene u Jadranskoj regiji se nisu osetile.
Prve naznake krize odnosile su se na blagi pad prodaje u Hrvatskoj, koji se jednim delom mogao primetiti i u Srbiji, dok se u Sloveniji stanje nije promenilo.
Osvrt na 2009-u godinu
Tokom ove godine se dosta raspravljalo o veoma teškoj situaciji koja je nastala u Hrvatskoj. Promene koje su usledile nikome nisu odgovarale, što se odražavalo kako u potrošnji krajnjih kupaca, tako i u oslabljenoj moći pojedinih većih potrošača tehničke robe. Rezultat toga je pad prodaje od 40% na tržištu tehničkih proizvoda, posmatrano na godišnjem nivou.
Na grafikonu se može primetiti da, iako je audio/video oprema bila više na udaru, zbog rasta cene ipak je održala nivo vrednosne prodaje što se odnosi i na prodaju kućnih aparata.
Takođe, i u Srbiji se može govoriti o većem padu prodaje na tržištu tehničke robe; količinska prodaja je pala za više od 22%, dok je zbog pozitivnog trenda prosečnih cena pad vrednosne prodaje manji.
Kako u Srbiji, tako i u Hrvatskoj je primetno povećavanje prosečne cene segmenta audio/video opreme i to sve većom prodajom LCD i Plazma televizora, što u velikoj meri utiče na celokupno tržište.
Sloveniju je kriza na tržištu audio/video opreme i kućnih aparata u 2009-oj godini, čak možda i najmanje pogodila. Prodaja poslednje pomenutog segmenta je istog, gotovo identičnog procenta kao i u Hrvatskoj, dok pozitivni trend rasta prosečnih cena smanjuje negativni trend vrednosne prodaje.
Ipak smo svi isti
Neki trendovi su u sve tri države isti, ako upoređujemo prodaju po komadu za 2009-u godinu, kao i prethodnu godinu.
Donji grafikon pokazuje da su vodeće robne grupe pojedinačnog segmenta, krenuvši od velikih i malih kućnih aparata, u 2009-oj godini sačuvale svoj položaj unutar prodaje na celokupnom tržištu i uspele da se izbore za više prostora u celokupnoj prodaji.
Kada je audio/video oprema u pitanju, tu se pojavljuju različiti trendovi. Nesumnjivo je prodaja Lcd televizora u najvećem porastu u sve tri države, dok je razlika uočena u grupi Dvd playera /rec, gde pozitivni trend možemo primetiti samo u Hrvatskoj.
Kada upoređujemo najznačajnije karakteristike proizvoda, dakle one koji u najvećoj meri definišu smer razvoja tržišta, između zemalja se mogu uočiti određene sličnosti. Ono što je najvažnije jeste da takav trend omogućava da, uprkos krizi prodaja na tržištu tehničke robe, iako u manjem količinskom obimu, ipak nastavlja put trendova razvijenih država Zapadne Evrope.
LCD Televizori
Opseg prodaje ove robne grupe je različito pozicioniran među državama, a ona koja je dostigla najveći porast u 2009-oj godini je Srbija.
Ova robna grupa je posebna po tome što sve tri države slede primer trenda prodaje proizvoda sa najboljim tehničkim karakteristikama, i beleže porast prodaje na svojim tržištima.
Razlika među državama se primećuje u potražnji za televizorima određene veličine, odnosno inča. Međutim, kako se bliži datum Svetskog prvenstva u fudbalu, ova tema će imati posebno mesto u daljoj analizi u predstojećem periodu.
Verujem da će biti zanimljivo videti kako će se fudbal odraziti na prodaju Lcd televizora, upoređujući period od pre dve godine kada je Evropsko prvenstvo ostavio vidljiv trag na ukupnu prodaju ovog proizvoda.
Veliki kućni aparati
Jedne od karakteristika ove robne grupe po kojima se pratio trend prodaje odnose se na potrošnju električne energije i mogućnost ugradnje.
U oba slučaja govorimo o pozitivnom rastu u sve tri države. Posebno treba da se ponosimo rastom A+ energetske potrošnje koja nas usmerava ka ekološkoj potrošnji električne energije.
Ako vas možda iznenadi manji rast A+ energetske potrošnje u Sloveniji u 2009-oj godini, u odnosu na 2008. godinu, on zapravo označava situaciju u kojoj je Slovenija već zabeležila rast prodaje proizvoda sa ovom karakteristikom. Stoga, ona smireno sledi tom trendu, dok Hrvatska i Srbija tek stupaju u period intezivnije prodaje proizvoda sa ovom karakteristikom.
Kod veš mašina i mašina za sušenje trend prodaje se povećava u odnosu na karakteristiku mašina – veći broj obrtaja po minuti. Mašine sa najvećim obtajima u minuti daju veliku prednost u prodaji u Sloveniji, u odnosu na Srbiju i Hrvatsku koje je slede.
Činjenica je da smo više očekivali od karakteristike 7kg (maksimalan kapacitet pranja veša). Međutim, u sve tri države je prisutan blagi negativni trend koji vodi ka opravdanosti klasičnosg kapaciteta mašine, mada se mora uzeti u obzir da taj segment u samoj prodaji nikako nije mali.
Kod frižidera je još uvek trend kupovine uređaj sa zamrzivačem smeštenim na dno frižidera, a naši podaci govore da se u kriznoj 2009-oj godini, prodaja ovakvih frižidera čak i povećala.
Zanimljiva je i zadnja prikazana karakteristika frižidera koja se odnosi na njegovu mogućnost održavanja temperature na 0 stepeni radi posebnog hlađenja namirnica optimalnog roka trajanja.U Sloveniji i Srbiji je ispoljen negativni trend prodaje, dok je u Hrvatskoj ovakav uređaj u trendu rasta.
Šta nam donosi 2010 godina?
Svakako, u ovom trenutku je teško govoriti o budućnosti na osnovu podataka dobijenih u prvom mesecu tekuće godine, ali ono što je sigurno je da će ona, 2010-a godina biti zanimljiva za sve tri države.
Zbog svih promena nastalih u 2009-oj godini, moć proizvođača i prisutnost robnih marki na hrvatskom tržištu je znatno izmenjena i daje potpuno drugačiju sliku u odnosu na prethodnu godinu. Promene koje su usledile bile su itekako primetne, i za mnoge neugodne.
U Srbiji su uočeni za sada manji trendovi zatvaranja prodavnica i povećana racionalizacija asortimana robe. Kako će se to nastavljati tokom godine i kakav uticaj će imati, u ovom trenutku predstavlja samo spekulaciju.
Sama prodaja će imati poslednju reč, zato pričekajmo.
I na kraju, Slovenija je sve do kraja 2009-e godine ostala stabilna, a gledano šire – i Jadranska regija.
Da li će se šta značajnije dogoditi u 2010 godini?
Digitalizacija koja se uvodi u Sloveniji i Hrvatskoj će doneti značajnije promene na tržištu, koje će se posebno odraziti na područje audio i video tehnike, a očekivana je povećana prodaja određenih proizvoda iz ove grupe.
Koji proizvod/i će odneti titulu najprodavaniji?
Uskoro ćemo vam o tome više reći.
