• Saopštenja za medije
• Newsletter
• Događaji
• Preuzimanje

“Daphne” ubrzava praćenje učinka medijske kampanje

End-to-end-Tool isporučuje rezultate za 48 sati

Beč – Nova GfK alatka za pregled i analizu automatski obrađuje podatke online istraživanja o reklamnim kampanjama, i isporučuje relevantne rezultate za 2 do 5 dana (u zavisnosti od forme izveštaja). Automatski generisani reperi i poređenja, zajedno sa eksternim podacima, čine mogućim sveobuhvatno iskorišćavanje dobijenih informacija.

Ko nebi poželeo da bude u mogućnosti da proveri da li je komunikacija kroz reklamnu kampanju efikasna, i da li donosi željene rezultate – sve to dok kampanja još uvek traje. ‘’Daphne’’, nova End-to-End alatka GfK to sada čini mogućim. ‘’Daphne’’ obrađuje podatke koji su prikupljeni online anketiranjem, i potpune izveštaje čini dostupnim već za samo 2 do 5 dana. Stoga, sve izmene koje su pokažu neophodne radi maksimiranja rezultata mogu se učiniti dok reklamna kampanja još uvek traje.

Automatska procena podataka

Programeri ‘’Daphne’’ alatke su tradicionalni proces skupljanja i analize podataka potpuno automatizovali. Za razliku od ranijih tehnika, podaci se više ne moraju više puta prenositi sa jednom mesta na drugo, već se putem automatske evaluacije direktno prenose od ispitanika do klijenta. Rezultat je značajno ubrzavanje procesa, tako da su izveštaji dostupni i do tri puta brže nego ranije. Klijent je u mogućnosti da odmah reaguje na neželjene efekte, i ispravi eventualna nerazumevanja u komunikaciji.

Svrsishodno i realno: Kros-medijsko analiziranje

‘’Istražujemo putem interneta viđenje ispitanika celokupnog medijskog izgleda kampanje’’, objašnjava Kai Siewert, Regionalni Direktor Razvoja za CEE. ‘’Ovo nam omogućava da ocenjujemo optimalnost i efekat različitih medijskih formata na pojedinca, te možemo savetovati klijenta u pogledu promena koje bi trebao ili morao da napravi.’’ Rezultati su dostupni online, što ne samo da omogućava brz pristup većem broju korisnika odjednom, već je moguće i određivanje stepena pristupa svakom korisniku ponaosob. Korisnički interfejs online alatke se može prilagoditi svakom klijentu pojedinačno prema njegovim potrebama, a reperi se kreiraju automatski. Moguće je ‘’na prvi pogled’’ videti kakvi su rezultati kampanje, i kakve modifikacije bi se mogle preduzeti. Takođe je moguće upload-ovati eksterne podatke (kao što su Bruto Rejting Tačke, podaci o prodaji itd.) u sistem, što omogućava nova poređenja i sveobuhvatnije analize.

 

GfK Grupa

GfK Grupa nudi bazično znanje koje je potrebno industriji, prodavcima, uslužnim kompanijama i medijima kako bi donosili tržišne odluke. GfK isporučuje širok spektar informacija i konsultantskih usluga u tri poslovna sektora: Custom Research, Retail and Technology i Mediji. Kao 4. organizacija za istraživanje tržišta u svetu, GfK posluje u preko 100 zemalja i broji preko 10.000 zaposlenih. U 2009. prodaja GfK Grupe iznosila je 1.16 milijardi €.

Dodatne informacije možete naći na www.gfk.rs ili www.gfk.com.

Pratite nas na Twitteru: www.twitter.com/gfk_group